Brändistrateeg Kaarel Mikkin selgitab: meid ootab ”Kalevi” pakendite puhul ees veel mitmeid üllatusi

Kui Emor uuris viimati eestlaste lemmik kaubamärkide kohta, siis esikolmikus oli kindlal kohal kommivabrik ''Kalev''. Kui sügisel muutus nende toodete välimus, tekitas see paljudes pahameeletormi. ''Stuudio'' saates käis rääkimas brändistrateeg Kaarel Mikkin, kuidas muuta ühe suure tuntud brändi imagot ja nime.