Ligi miljoni jälgijaga tiktokker Kerli Paaslepp otsib uut nišši: tundsin, et sama sisu enam filmida ei taha

Ligi miljoni jälgijaga tiktokker Kerli Paaslepp kogub hoogu, et omale uus nišš leida ning platvorm endale taas peamiseks elatusallikaks muuta. Värsketele tiktokkeritele soovitab ta katsetada erinevate valdkondade vahel ja postitada palju videoid. "Samas, kui oled näiteks disainer ja tead täpselt, et tahad just sellega tegeleda, pole muidugi mõtet nalja-, laulu- ega tantsuvideoid postitada.”

Tiktokkeri Kerli Paaslepa kohta võib öelda, et ta on kaamera ees üles kasvanud. Esimest korda figureeris ta nüüdseks kadunud isiklikul Youtube’i kontol juba 8-aastaselt. Kerli meenutab, et TikToki avastades hoidis teda esmalt postituste tegemisel tagasi just teadmine, et seal on ka palju tema tuttavaid.

Tänaseks pea kuus aastat TikTokis videoid postitanud ja ligi miljonit jälgijat omav Kerli jaotab enda TikTokis tegutsemise perioodi nelja etappi, millest esimene oli puhtalt katsetamise faas. „Filmisin täiesti erinevaid naljakad videod, lipsink’e jne, ehk täiesti erinevatest valdkondadest. Soovisin platvormist ja selle algoritmidest aru saada.” Teine – paariaastane etapp – oli videote järjest suurem levimine, mistõttu muutus Kerli ka järjest julgemaks ning sai aru, et tuleb püsivamalt edasi tegutseda.

Sellele järgnevat paari-kolme aastat TikTokis kirjeldab Kerli juba kui tööalast tegevust ehk kõige produktiivsemat perioodi. „Tegin hästi palju koostöid. Mul olid alati kõik videod planeeritud, kõik oli ette-taha graafiku järgi ning ma koguaeg jälgisin platvormi muutusi ja algoritme.”

Väike paus enne täiskäiku edasi

Hetkel on Kerlil aga „puhkuseperiood”, mis ei tähenda, et TikTokis valitseb seisak, vaid pigem seda, et enne täiskäiguga edasi vuristamist tuleb täpsem fookus paika panna. „Kasvasin suuremaks ja tundsin, et sama content’i enam filmida ei taha. Jälgin vaikselt, mis TikTokis üldse toimub ning katsetan uut content’i, mille abil võiks uut auditooriumi koguda. Rohkem niisama naljavideoid teha ei taha.”

Kerlit eristab TikTokis tema enda sõnul see, et ta on videotes alati hästi ilmekas. „Mul oli alati kõik emotsioonid näo peal kirjas ja inimestele meeldis, et ma alati räägin nendega. Teiseks, ma räägin neljas keeles: eesti, inglise vene ja saksa. Ma kasutan ingliskeelset teksti. Aga live’id ja kommentaarid on mitmes keeles. Filmin alati rohkem videoid, kui lõpuks postitan. Varem postitasin kõike, kuid praegu olen palju valivam. Hetkel läheb TikToki peale umbes kuus tundi nädalas. Vaatan, mis teised postitavad. Praegu on tantsuvideod populaarsemad, aga pole kindel, kas tahan jälle tantsima hakata (naerab).”

Hetkel õpib Kerli ettevõtlust ja tegeleb ka oma sportkoerte treenimisega. TikToki põhitöö kogemus on tal juba olemas ning ta teab, et suudab sellega ilusti ära elada. Kohe, kui ta enda jaoks uue ja sobiva suuna leiab, plaanib ta sellega täistuuridel ka jätkata.

„Hetkel olen veidi kõikuvas olukorras. Tahaks leida ühe valdkonna, mis sobib mulle kõige rohkem ja mida hakata edasi õppima. See on töö, mis mulle kõige rohkem sobib. Koguaeg on tegevust ja erinevaid koostöid, saan erinevatest kohtades erinevaid projekte filmida. Ei ole rutiinne töö kontoris üheksast viieni. Uue niši leidmine on mulle oluline, et tunneks ennast tööd tehes hästi.”

Vanemad toetasid, õpetajad tegid nalja

Kuna Kerli on sisuliselt kaamera ja filmimisega üles kasvanud, suhtusid vanemad tema tegevusse TikTokis soosivalt ning esimese rahalise koostöö saabumine mõjus neile positiivse üllatusena. Kohe, kui Kerli videote populaarsust ja jälgijate kasvu märgati, pakuti ka oma abi. „Siiski, klassikaaslased ja õpetajad võtsid asja umbes nii, et millega sa seal internetis tegeled?! Mul oli eesti keele õpetaja, kes koguaeg keset tundi rääkis, et jälle see Kerli on Postimehes. Talle vist eriti ei meeldinud, millega ma tegelen, et seda koguaeg klassi ees välja tõi. Ma ei oska öelda, mis talle konkreetselt ei meeldinud, aga kuidagi see häiris teda (naerab).”

Koostööd toovad leiva lauale

„Ära elada saab väga ilusti, et raha jätkub nii filmimisele, elamisele kui ka laristamisele,” ütleb Kerli naerdes.

Kerlile pakutavad koostööd on olemuselt väga erinevad. Näiteks paluvad osad firmad tal oma jälgijatele otse öelda, et ta nende toodet kasutab. Selliseid reklaame ta tavaliselt vastu ei võta ning on üsna valiv. „Valin neid, mis mulle päriselt meeldivad või millega ma tahan tutvuda. Mulle on ka pakutud reklaamida täiesti suvalist toodet, näiteks pensionäridele kortsudest lahtisaamiseks. Ei saa aru, miks mulle selliseid asju pakutakse. Valin neid, kes on paindlikumad, näiteks kui võin nende toodet näidata teiste toodete hulgas, seda lihtsalt rohkem rõhutades. Et ei tunduks lihtlabane reklaam. Võin kanda kellegi riideid või teha videoid nii, et toode on taustal. Inimene ise märkab seda, eriti kui seda nähakse regulaarselt. Sa ei pea seda talle n-ö näkku torkama. Ma pigem eelistan teha tagasihoidlikumat reklaami.”

Kord vastas Kerli ühe toidureklaami pakkumise kohta, et ei saa seda allergia tõttu vastu võtta. Seepeale vastati, et ta ei peagi seda ise sööma, lihtsalt öelgu, et see talle väga meeldib. „Vabandust, aga kui ma olen mitu korda rõhutanud, et mul on selle asja vastu allergia, siis osad inimesed ju mäletavad seda. Ma ei saa ju sellist asja reklaamida,” kommenteerib Kerli, kes ise koostööde otsimisel erilist vaeva ei pea nägema, sest pakkumisi tuleb piisavalt. Vaid mõne mõtte osas on ta ise initsiatiivi üles näidanud, kui see konkreetsesse konteksti piisavalt hästi sobitub.

300 000 jälgijat nelja kuuga

Tegelikult on Kerli TikToki jälgijad kord juba miljoni piiri ületanud, kuid viimase aja pausi tõttu on mõnikümmend tuhat ka lahkunud. Mõni aasta tagasi aitas jälgijate kasvule oluliselt kaasa raadiosaade, kuhu Kerlit kutsuti. „Kaks videot läksid viral’iks, mis said üle miljoni laigi ja siis tuli peaaegu ühe päeva 400 000 inimest juurde.”

Jägijate riikide TOP 5 hulka kuulub vahel ka Eesti, siis aga langeb jälgijate vaheldumise tõttu mõne koha võrra tahapoole. Esiviisiku hulka kuuluvad ka USA, Venemaa, Saksamaa ja India.

Soovitused algajatele tiktokkeritele

Kerli sõnul aitas teda alguses see, et ta jagas oma tegevuse mitme valdkonna vahel. Mida soovitaks ta jälgijate kogumise mõttes TikTokis alustajatele? Kui inimesel ei ole just konkreetset oskust ja kindlat nišši, mis talle meeldib, tasuks Kerli sõnul alustada laiemalt ja katsetada erinevat tüüpi videoid. „Kui inimene teab konkreetselt, millist valdkonda tahab haarata, siis tasub vastavaid inimesi jälgida ja hästi palju postitada. Mida rohkem postitad, seda parem. Vahel võib ka kõige mõttetum, lühem ja imelikum video inimestele meeldida. Postita kõike, mis teed, vahet pole, kas oled materjaliga 100% rahul. Igal materjalil on oma jälgija olemas. Samas, kui oled näiteks disainer ja tead täpselt, et tahad sellega tegeleda, siis muidugi pole mõtet ei nalja-, laulu- ega tantsuvideoid postitada.”