Eesti oma Balenciaga? Kodumaiseid staare hullutav Eesti moebränd vallutab maailma

New Yorgi ja Milano moenädatel sai tänavu näha poolteist aastat tagasi sündinud moebrändi Maison (prantsuse keeles maja - toim) Beasti loomingut. Brändi loojateks on Mihail Burõhh, Kristiina Jeromans ja Kaido Põldma. Mis on Maison Beasti edu saladus ning kuhu plaanitakse brändiga välja jõuda?

Juba varasemalt ärimaailmas tegutsenud Mihaili sõnul suunas teda rõivabrändi looma suur armastus hip-hop muusika ja moe vastu. "Ühel hetkel mõtlesin, et millal veel kui mitte nüüd teha ära asi, mida süda ütleb, et peaks tegema. Mõte oli lõpetada ära kõik muu ja alustada millegagi, mis hõlmaks moodi ja muusikat," räägib ta. 

Mihail pöördus esmajoones sõber Kaido poole, et uurida, kas ka temal oleks huvi uues projektis kaasa lüüa. "Ta ütles, et teeme ära. Mõtlesime, et kui tahame midagi teha, peab see olema kindlasti rahvusvaheline, suur ja edukas."

Samas mõistis Mihail, et eduka rõivabrändi loomiseks on vaja ka tipptasemel disainerit. "Meil oli vaja väga head disainerit ja meil vedas, et saime sõprade kaudu kokku Kristiinaga. Meil ei olnud talle tookord väga midagi pakkuda ning ta oli juba siin Eestis edukas disainer. Ütlesime, et tule meiega ja üritame ehitada midagi, mis on üliäge ja see ei oleks sinu jaoks ainult töö, vaid oleksid ka ise osa projektist. Oligi nii, et kolm avengersit (tasujat - toim) tulid kokku ja kõik muu on ajalugu."

Projektiga liitumiseks piisas ühest koosolekust

Kristiina sõnul piisas projektiga liitumiseks ainult ühest koosolekust. "Ma kohe oma päevatöölt ära ei tulnud. Natuke läks aega, sest asju teha on tore, aga üüri on ka vaja maksta. Tegin päris pikalt kahte asja korraga, kuni ühel hetkel jõudsime sinnamaani, et peame ikkagi sada protsenti oma ajast pühendama Maison Beastile. Nii see läks."

Kristiina sõnul on Maison Beasti tooted inspireeritud eelkõige tänavamoest. "Meie eesmärk on teha mitte lihtsalt t-särk, vaid maailma kõige parem t-särk ja anda sellele oma disainikeelega juurde teistmoodi vimka või lisaväärtus. Näiteks uue kollektsiooni t-särgid on sellised, et kangast on erinevat moodi töödeldud ja pestud ehk materjal räägib juba enda eest. See ei ole lihtsalt t-särk, vaid kutsume seda maailma kõige pehmemaks t-särgiks. See ei ole lihtsalt turundusjutt. Meil on juba suhteliselt kergesti äratuntav disainikeel ja värvigamma."

Mainekad moenädalad pole omaette eesmärk

Sel sügisel sai Maison Beasti loomingut näha nii Milano kui ka New Yorgi moenädalatel. New Yorgis kandis Maison Beasti rõivaid ka kodumaine räpitäht nublu. Mihaili sõnul pole moenädalatel osalemine nende jaoks siiski omaette eesmärk või saavutus, vaid hoopiski võimalus oma tooteid näidata.

View this post on Instagram

A post shared by nublik 🇪🇪 (@nublufy)

"See ei näita meie jaoks, et firma on edukas, vaid on lihtsalt üks etapp. Oleme tegutsenud poolteist aastat ja müünud oma asju näiteks USAs, Kanadas, Austraalias, Aasias, Hongkongis, Vietnamis ja Taiwanis. Tagasiside on olnud suurepärane just kvaliteedi mõttes. Inimesed tahavad ka Eestis väga meie riideid kanda. See on meie jaoks saavutus," kinnitab Mihail.

Selgub, et Maison Beast on muutunud ülipopulaarseks paljude Eesti staaride seas. "Meie riideid on avalikult kandnud näiteks Henri Drell, nublu, Gameboy Tetris, Arop, Yasmyn, Mihkel Raud, Sissi Nylia Benita ja Henri Anier. Meie jaoks on oluline tagasiside, et kui nad saavad meie särgi, siis see ongi nende lemmiksärk ja nad kannavad seda mitte sellepärast, et me palume või maksame, et nad seda kannaksid. Vastupidi, nad tahavad seda teha ja kogu aeg küsivad, kas on midagi uut tulemas: see on saavutus," lisab Mihail.

Oluline on hinna ja kvaliteedi suhe

Hetkel jäävad enamiku Maison Beasti toodete hinnad 80 ja 200 euro vahele. Kas rahvusvahelise tuntuse saavutanud bränd tüürib ka hindade osas kõrgmoebrändide klassi?

"See sõltub tootevalikust. Kui hakkame tegema keerulisemaid tooteid, siis on kindlasti nende asjade hinnad kallimad. Kui teeme kašmiirist t-särgi, siis võib-olla peame selle eest küsima rohkem kui 200 eurot, aga üritame hoida hinna ja kvaliteedi suhet realistlikuna," kinnitab Kristiina.

View this post on Instagram

A post shared by arop (@arop289)

Mihail lisab, et nende toodete puhul on oluline just kättesaadav hind. "Meie kollektsioonid on muidugi ka suhteliselt limiteeritud. Kui tooted saavad otsa, siis teeme midagi muud. Nagu Kristiina ütles, siis hind sõltub alati materjalist. Me ei taha panna (kõrgeid - toim) hindu, näitamaks, et oleme kallis bränd ja tulge ostke viiesaja euro eest meie t-särk."

Unistus avada showroom välismaal

Maison Beasti tooteid saab endale soetada samanimelisest veebipoest, kuid oktoobrikuu kolmandal nädalal näeb ilmavalgust ka esimene showroom Tartu maanteel, kus on võimalik kõikide kollektsioonide tooteid proovida ja osta. Siiski mõtleb Maison Beasti meeskond ka juba sellest kaugemale. 

Mihail sõnab: "Tahame, et meil oleks kunagi showroom ka välismaal, näiteks Pariisis, Londonis või New Yorgis. Põhimõte on selline, et meist saaks kunagi rahvusvaheline luksusmoemaja, mille tooteid pakutakse Balenciaga ja muude brändide kõrval."