Case Study | Star FM viis Hiiumaa lood üle Eesti

Raadio Star FM viis oma mobiilse raadiostuudio nädalaks Hiiumaale, et tutvustada saart, kohalikke inimesi, ettevõtteid ja elamusi kogu Eestile. Nädala programm valmis koostöös Hiiumaa Turismiklastriga, kelle eesmärk oli tutvustada saart ka turismihooaja välisel ajal.

Saatejuhid veetsid nädala kohapeal, osalesid erinevates tegevustes ning vahendasid kogemusi nii raadioeetris kui ka sotsiaalmeedias. Eesmärk oli tuua Hiiumaa lood kuulajate ja jälgijateni ehedalt ning anda samal ajal nähtavust kohalikele ettevõtjatele, tootjatele ja elamusteenuste pakkujatele.

Tulemused, mis räägivad enda eest:

• 529 200 – Facebooki reach Hiiumaa nädalal
• 601 480 – Instagrami reach Hiiumaa nädalal
• +185% – sotsiaalmeedia reach'i kasv võrreldes tavapärase ajaga
• 20+ – kajastust saanud kohalikku ettevõtet ja tegijat

Tegevused Hiiumaal

Raadiosaatejuhid käisid igal õhtul erinevas restoranis söömas, tutvusid kohalike tegijatega ning peegeldasid kogemusi nii raadioeetris kui ka sotsiaalmeedias.

Lisaks käidi hülgevaatlusel, külaelusafaril villisega sõitmas, Hiiumaa Köök & Pagar tootmishoones, Nuutri hobitalus ja Viscosa kultuuritehases. Andres Puusepp laskus ka Tahkuna tuletornist ning Pille käis kalamehega kalal.

Ühe nädalaga said moel või teisel kajastust vähemalt 20 erinevat kohalikku ettevõtet ja tegijat. Sotsiaalmeedia postitustes märgiti kohalikke ettevõtteid, tootjaid ning tegevuste korraldajaid, aidates neil jõuda raadio Star FM jälgijateni.

Raadioeetri mõju

Raadio Star FM keskmine nädalane kuulatavus on ligikaudu 172 000 kuulajat. Hiiumaa nädal andis võimaluse tutvustada raadiojaama tavapärasele kuulajaskonnale kõike seda, mida Hiiumaal kui turismisihtkohal pakkuda on.

Kõige enam sisu oli Star FM-i Hommikuprogrammis, kuid Hiiumaa teemad kajastusid ka päevases ja õhtuses vööndis. Igal hommikul käisid raadioeetris külalisteks kohaliku eluga seotud inimesed, kelle kaudu sai Hiiumaa elu veelgi laialdasemalt tutvustada.

Projekt ei tutvustanud ainult Hiiumaad kui sihtkohta, vaid tõi tähelepanu konkreetsetele inimestele ja ettevõtetele. Kohalikelt ettevõtjatelt saadud positiivne tagasiside ja tänu kinnitasid, et koostöö pakkus väärtust ka kohapeal.

Kokkuvõte

Raadio Star FM mobiilse raadiostuudio nädal Hiiumaal oli terviklik turunduskoostöö, mis ühendas kohapealsed elamused, raadioeetri ja sotsiaalmeedia. Tulemuseks oli sotsiaalmeedias üle 1,13 miljoni ulatuv reach, Hiiumaa laiem tutvustamine ning kohalike ettevõtete ja tegijate suurem nähtavus.