Nutikas või laisk? Mitme Eesti ettevõtte jõulureklaamid on tänavu loonud tehisaru

Esimesena šokeeris maailma Coca-Cola, kelle jõulureklaamid on igal aastal väga oodatud. Sel aastal kasutasid ka nemad oma reklaamklippide loomisel tehisintellekti. Pealtnäha kaunid jõulureklaamid ei pakkunud fännidele oodatud jõulutunnet ning seda nimetati isegi „hirmsaks düstoopiliseks õudusunenäoks“.

Siiski ei ole tehisintellekti kasutamine ainult välismaiste suurfirmade uuenduslik lahendus. Eestis on seda teed läinud näiteks Riigimetsa Majandamise Keskus. RMK turundusjuht Anu Lill sõnas, et tehisintellekti kasutamine jõulureklaamis on taotluslik. Nimelt soovitakse selleaastase jõulukampaaniaga juhtida tähelepanu sõnumile: „Päris kuuse saad riigimetsast.“

Lill tõdes, et rahaline kokkuhoid ei olnud tehisintellekti kasutamise eesmärk, vaid hoopis positiivne boonus. Kuigi ka arvutiga suhtlemine nõuab ikkagi inimese panust ja sisendit, siis vajadust fotolavastuse ja videovõtete jaoks ei olnud, mis aitas eelarvet hoida varasemast tagasihoidlikumana.

Turundusjuhi sõnul on kampaania tänavu väga hästi vastu võetud. „Oleme saanud märkamisi, et kas me ikka teame, et fotol olev saan on tagurpidi. Oleme neile vastanud, et see oli taotluslik valik, et luua ebareaalne maailm, mis aitab tuua välja sõnumi: „Päris kuuse saad riigimetsast“,“ selgitas Lill. Esimese nädalaga nägi kampaaniat RMK andmetel üle 140 000 inimese.

Tehisintellekti poole jõulukampaanias abi saamiseks on pöördunud ka Piletilevi, kelle kinkepiletile viitav reklaam on loodud tehisintellekti abil. Redditi Eesti foorumis on kõnealune reklaam samuti teemaks tõusnud ning enim kommentaare on saanud pildil olevate orkestrantide näod.

„Minu meelest jätab see vähese originaalsusega õudusfilmi plakati mulje tänu nendele nägudele. Keegi võiks nüüd vastava filmi ka valmis teha,“ kirjutas üks kasutaja. Nimelt on kogemus näidanud, et kuigi erinevad tehisintellektid on osavad, siis inimeste nägude ja kätega jäävad need enamasti hätta.

Piletilevi turundusjuht Annika Kütt sõnas, et Piletilevi Group’is kasutatakse kõiki kaasaegseid tehnilisi võimalusi, mida maailm hetkel pakub, et luua rahvusvahelist turundussisu. Küsimusele, kas kampaania sündis koostöös mõne agentuuriga või oli see tiimisisene disain, vastas Kütt ebamääraselt.

„Teeme koostööd Euroopa tippagentuuridega ja vastavalt vajadusele toodame sisu ka tiimisiseselt,“ sõnas ta. Kütt ei vastanud ka küsimusele, kas tehisintellekti kasutamise otsuse taga mängis rolli soov rahaliselt kokku hoida.