“Mingu pekki oma roosa maksuga!” ehk miks on naiste tooted kallimad kui meeste omad?

Roosa maksu põhjuseid on uuritud paljud ning on leitud, et seda nähtust seostatakse peamiselt soolise hinnadiskrimineerimisega. Küll aga on leitud ka seda, et üks peamisi põhjuseid võib olla fakt, et naised kulutavad oma välimuse heaks ka rohkem raha ning on valmis maksma oma ostude eest ka kõrgemat hinda.

Tegemist pole siiski päris "maksuga", nagu on selleks käibe- või tulumaks, vaid nimetus tuleneb sellest, et justkui varjatult maksavad naised toodete eest kõrgemat hinda ning hinnavahe on justkui maks. Sõna "roosa" aga tuleneb sellest, et stereotüüpiliselt on tihtilugu naistele suunatud tooted roosad ning meestele tumedamates toonides, näiteks sinised.  

New Yorgi tarbjakaitseameti 2015. aastal tehtud uuring paljastas, et spetsiaaalselt naistele turustatavad tooted on keskmiselt 7% kallimad kui meeste omad. Kui peamiselt on murekohaks olnud hügieenitooted, siis Ameerikas paistis see lahknevus silma ka rõivaste ja mänguasjatoodete kohta, seisab Wikipeedias. 

Teised uuringud on aga leidnud, et hinnaerinevus võib tuleneda ka hoopis teistest põhjustest - näiteks võib olla jalgratta värvimine roosaks kallim, kui näiteks siniseks või punaseks värvimine. Küll aga ei ole kunagi leitud ühtegi vettpidavat tõendit, mis kinnitaks, et üks konkreetne värv oleks teisest märkimisväärselt kallim. 

Põhjus, miks roosa maksu vastu võitlejad väidavad, et tegemist on tõsise probleemiga, on see, et kaupade ja teenuste kõrgemad hinnad tulenevad ainuüksi soost. Sellel ei ühtegi majanduslikku põhjendust.

Ka Eesti puhul on seda märgata. Võtame näitena raseerijad. Täpselt samad tooted maksavad erinevat hinda. Sama teema üle on eestlased arutanud ka Redditi foorumis. "Tavaliselt nad ikka natukene üritavad jätta muljet nagu oleks midagi teistmoodi - mingi lisariba või natuke teise kujuga, või misiganes. Nüüd nad enam isegi ei vaevu," sõnas üks. Teine lisas, et tema juba ammu ostab meeste omi.

Rimi Eesti ostujuht Marilin Jürisson sõnas TV3 portaalile, et antud näite puhul tuleb hindade erinevus sellest, et üks toode kuulub Rimi hinnaprogrammi. "Kindlasti ei tule hindade vahe siin mingit moodi sellest, et ühe puhul on tegu naistele mõeldud tootega ja teine meestele. Toodete hinnastamisel me sellisest kriteeriumist kunagi ei lähtu."

"Sama toote kümneste pakendite puhul on näiteks roosas pakendis toode odavam. Erinevate toodete hinnastamise üheks oluliseks komponendiks on müügimahud ning meeste ühekordseid raseerijaid ostetakse rohkem. Ma ei julge siin ka 100% öelda, et kõik need ostjad on mehed. Täitsa võib olla, et nende hulgas on ka naisi, kelle jaoks toote funktsionaalsus on olulisem kui värv," kommenteeris ta.

Klge mul on üks küss, ma vb isegi kustutan selle säutsu ära, kui selgub, et ma lis olen pime loll vms. Aga ma ei näe nende kahe asja vahel mitte ühtegi erinevust (uurisin peaaegu luubiga, ma vannun) - kas see on pink tax in action siis? pic.twitter.com/YzaVbMECBT

— suvi 🩵💛 enneaegne artikulatsioon (@livoletotat) March 16, 2024

LOOS!

• Sisuturundus

Avasta Pandora Laegas, Kalamaja kirbuturg. Võida boxirent!

• Sisuturundus

EKSKLUSIIVINTERVJUU LIMPAGA | Vahel on seda uut raske leida