TV3 uudised: pokaalid panevad eestlased tormi jooksma

Hanna, kes on üks trendika pokaali ostjatest räägib, et märkas toodet esimest korda umbes kuu aega tagasi Threadsi platvormil. Esialgu tundus see lihtsalt ilus klaas, kuid peagi tekkis tunne, et sellest ilma jääda ta kindlasti ei tahaks.

„Kui me vaatame seda pokaali siis ta on kindlasti selline rõõmus ja suvine, et teiste tavaliste klaaside vahel jääb silma. Ma arvan, et ikkagi selline sotsiaalne mõju ka ja seetunne, et ma jään kohe ilma kui ma ei lähe selle trendiga kaasa,” kirjeldas Hanna.

Trendikaid pokaale müüdi Realiseerimiskeskustes üle Eesti vähem kui viie euro eest. Kuigi kauplustesse telliti tuhandeid pokaale, said need ootamatult kiiresti otsa. Realiseerimiskeskuse Tabasalu kaupluse juhataja Viivela Heinola sõnul kujunes tootest täielik hitt.

„Veinipokaalid müüdi peaaegu kohe läbi. Meile kirjutati poodidesse ja saadeti e-kirju palvega panna komplekte kinni, sest inimesed soovisid neid kindlasti osta,“ rääkis Heinola.

Realiseerimiskeskuse juhatuse liikme Tõnu Eermanni sõnul olid inimesed valmis pokaalide nimel sõitma ka teistesse linnadesse. 

„Lõuna-Eestis saadeti inimesi meie kauplusi läbi käima ning osteti ära viimased kolm, viis või kuus pokaali, mis veel alles olid,“ ütles Realiseerimiskeskuse juhatuse liige Tõnu Eermann.

Eermanni sõnul kasvas nõudlus veelgi siis, kui inimesed said teada, et pokaalid hakkavad otsa lõppema. „Kui kauplustesse jäi alles vaid mõni üksik klaas, läks olukord täiesti hulluks. Saame endiselt iga päev mitu kõnet küsimusega, kus neid veel saada on?“

Tartu Ülikooli meediauuringute kaasprofessor Maria Murumaa-Mengel ütleb, et viraalsuse põhjuseks on rohujuuretasand – inimesed hakkasid toodet ise jagama ja soovitama ning selle populaarsus kasvas ilma suure reklaamkampaaniata.

Ka tänaval küsitletud inimesed olid trendist teadlikud. Mõni oli pokaale näinud vaid sotsiaalmeedias, mõni oli neid poes käes hoidnud, kuid ostmata jätnud. Leidus ka neid, kelle sõnul kaob huvi kohe, kui ühel tootel on liiga palju järgijaid.

Sotsiaalmeedia mõjul tekkinud ostubuumid pole uus nähtus. Viimastel aastatel on samamoodi populaarsust kogunud näiteks Stanley joogitopsid ja Labubu figuurid. Murumaa-Mengeli sõnul mõjutavad sotsiaalmeediakanalid inimeste ostuotsuseid sageli rohkem, kui nad ise teadvustavad.

Hanna usub, et trendi edu peitub lihtsas soovis muuta argipäev veidi erilisemaks. „Inimesed otsivad väikestest asjadest dopamiini. Sellised detailid loovad kodus meeleolu ja mõjuvad sisustuselemendina efektsemalt.“