Suure hinnadraama tuules: šokolaadist ähvardab saada luksuskaup

Veidi aega tagasi lahvatas suur draama, kui Kalevi tuntud Annekese šokolaadi hinda võrreldi pudeli viinaga ja selgus, et maiustus oli kallima hinnaga kui kesvamärjuke. Kas šokolaadist ongi saamas hinnatõusu tuules luksuskaup?

Kakaoistandused on vanad ja kakaoubade kasvatamiseks on klimaatiliselt viimasel ajal aina ebasoodsamad tingimused. Šokolaadi hind sõltub sellest, kui kallis on tooraine ehk kakaouba ja seepärast selle turuhind muudkui kerkib, vahendab "TV3 uudised".

"Viimane hinnatõus oli keskmiselt 18%. Osadel toodetel pisut rohkem, osadel vähem, sõltuvalt kakaosisaldusest. Hinnatõus on tegelt toimunud ka varem, see ei olnud kahjuks esimene," kommenteerib Orkla Eesti kommunikatsioonijuht Hanna-Liisa Ruul.

Kas see tähendab, et šokolaadist on saamas luksustoode? "Tendents on selle poole, et šokolaadist on saamas luksuskaup. Oleneb ka, kelle jaoks - kui suur on kellegi ostujõud ja kui palju keegi šokolaadi tarbib," spekuleerib Ruul.

Maximas on šokolaaditahvlite hinnatõusu märgata ka müüginumbrites - ostetakse ligi 40 protsenti vähem šokolaadi kui mullu. "Klient tunneb, et hind on nii kõrgeks läinud, et see mõjutab ka tema ostukäitumist. Täna ostetakse rohkem karamelli, halvaad, sefiiri, igasuguseid täidetud komme ja šokolaadi osatähtsus on kukkumas," kommenteeris Maxima Eesti müügi- ja turundusosakonna juht Jaanika Terasmaa.

Täpselt sama on täheldatud ka teises jaekettides. "Seoses maiustustega üldse, tarbimine on langenud 5%. See ei ole üllatav, hinnatõusud seda käitumist põhjustavad ja maiustused on midagi, ilma milleta saab elada," tõdeb Rimi ostujuht Marilin Jürisson.

Kalev ise müüb enda lehel annekese 300 grammist šokolaadi hinnaga 7,45 - millest siis sõltub, millise hinnaga poeletilt šokolaadi leiab? "See oleneb laovarudest, kellel kui palju varusid on. Ühel on otsas, järgmine partii tuleneb veel suurema hinnaga. See oleneb erinevatest faktoritest," ütleb Terasmaa.

Jürisson selgitab, et nemad hindavad, kas hinnatõus on adekvaatne ja kui see ei ole, siis nad lõpetavad kas ajutiselt või pikaaegselt konkreetse toote sisseostu. "Suurim maiustuste pakkuja on Kalev ja meil on kümneid tooteid, mille sisseostu me oleme lõpetanud. Kui me ei jõua lähiajal kokkuleppele, siis need riiulid on tühjad. Me seisame hea tarbija eest, et hinnatõus oleks põhjendatud ja nii palju, kui on kakaohind tõusnud."

Poes ostelnud inimesed sõnasid, et nemad hinda ei vaata - kui on ikka soov osta ja leida midagi külakostiks või hingele, siis tehakse ost ära.

Vaata lähemalt "TV3 uudiste" videoloost!