Tähelepanelik lugeja küsib: kas Olerexi “Sõbrad” kampaania on kooskõlas seadusega?

Ilmselt on nii mitmedki autojuhid ja Olerexi kliendid märganud kõnealust reklaamikampaaniat, mis toob otsekoheselt meelde ülimenuka hittseriaali "Friends" ehk "Sõbrad", kus kõnealune logo ja font kasutusel on. Kas selline kampaania on aga autoriõigusega kooskõlas ja üleüldse seaduslik?

Ühendusime loo tarbeks Olerexi pressiesindajaga ning küsisime kommentaari ka advokaadibüroost EMERALDLEGAL.

Olerexi pressiesindaja Elis Teevere-Otsa sõnul on reklaamkampaania kenasti kooskõlas autoriõigustega. "Seriaali „Sõbrad“ font on vabas kasutuses, mille võib igaüks internetist soovi korral alla laadida. Olerexi reklaamikampaanias on seriaali font kasutusel vaid osaliselt – värvilised punktid tähtede vahel on erinevad. Seriaali „Sõbrad“ puhul on patenteeritud vaid logo ja tunnusmuusika, mida Olerex ei kasuta," kommenteeris ta.

Huvitaval kombel advokaadibüroo vastus sedavõrd selgesõnaliselt kasutust heaks ei kiitnud. Meile jagas kommentaari advokaat Kristjan Kers. "Ilmselgelt on inspiratsiooni saadud tuntud seriaali logost, mis on ka kaubamärgina registreeritud ka Maailma Intellektuaalse Omandi Organisatsiooni (inglise keeles World Intellectual Property Organization ehk WIPO) registris. Kaubamärgi omanik on Warner Bros. Entertainment Inc, kes omab seetõttu kaubamärgi suhtes ainuõigust ka Eestis," selgitas mees.

"Seega tekib põhjendatult küsimus – kas kaubamärgi omanikule kuuluvat ainuõigust on antud juhul rikutud? Kõne alla saab tulla n-ö kaubamärgi lahjendamine (ingl dilution), mis on toime pandud, kui (i) tähised on sarnased, (ii) kaubamärk on Eestis tuntud ja (iii) tähise põhjendamatu kasutamine kasutab ebaausalt ära või kahjustab kaubamärgi eristusvõimet või omandatud mainet," jätkas ta.

"Esimese kahe eelduse täitmisega ilmselt kellelgi kahtlusi ei teki – kasutatav reklaamsilt viib väga suure osa ühiskonnast koheselt kuue kuulsa sõbra episoodide juurde. Oluliselt rohkem nõuab peamurdmist ja kaalumist kolmas eeldus. Euroopa Kohus on kaubamärgi eristusvõime või maine ebaõiglast ärakasutamist nimetanud ka parasiitluseks, sest kolmas isik saab ebaõiglaselt kasu sarnase tähise kasutamisest. Lihtsamalt öeldes: mainekat kaubamärki kasutatakse omakasupüüdlikel eesmärkidel lihtsalt ära," kommenteeris Kers.

"Mida sarnasem on tähis ning tugevam ärakasutatav kaubamärk, seda tõenäolisem on omanikule tekitatud kahju – arvestades neid Euroopa Kohtu sedastatud kriteeriume võib antud juhtumi liigitada üpriski piiripealseks (kui mitte tsimarukese üle piiri). Sellistel puhkudel tuleb ettevõtetel kaaluda heast reklaamist saadava kasu ning võimaliku juriidilise riski vahel," ütles advokaat lõpetuseks.

Hea lugeja, anna teada, mida sina arvad sellisest kampaaniast!