Suhtekorraldaja analüüsib kunagise popstaari Mari-Leenu tagasitulekut: kas see on üldse võimalik?

Mari-Leen Tikk (neiupõlvenimega Kaselaan) on tuntud Eesti lauljana, kelle hitti ''Rahutu tuhkatriinu'' teadsid kümmekond aastat tagasi kaasa laulda kõik. Ühtlasi esindas ta Eestit ansambli Suntribe koosseisus 2005. aasta Eurovisiooni lauluvõistlusel lauluga "Let's Get Loud".

Nüüd annab kunagine popstaar teada, et on tagasi areenile tulemas ja seda võimsamalt kui kunagi varem. "1987. aasta tormise 13 ja reede ööl tantsisid kiirteel elektrisinistes kleitides printsess, rahutu tuhkatriinu, suure linna inglid ja õpetaja," teatab poptäht oma postituses. Tuntud suhtekorraldaja ja pikalt Sony Music Eesti turundusjuhi kohal olnud Irene Kivi sõnul on muusikatööstuse pidevalt areneval maastikul popstaari naasmise narratiiv pärast pikka eemalolekut intrigeeriv ja ootusärev. 

''Lugu kunagisest ikoonilisest kujust, kes pärast kümnendi pikkust pausi taas rambivalgusesse astub, ei räägi mitte ainult muusikast, vaid peegeldab ka ühiskondlikke muutusi, publiku ootuste muutumist ja artisti isiklikku kasvu,'' räägib Irene Kivi ja lisab, et peamiseks küsimuseks saab olema, kas avalikkus võtab ta avasüli omaks või tervitab teda skeptiliselt.

Popkultuuri areng

Kümmekond aastat tähelepanu keskpunktist eemal võib tunduda terve igavikuna, eriti popkultuuri kiires tempos. Selle aja jooksul läbib muusikamaastik vägagi olulisi muutusi. ''Žanrid ühinevad, tehnoloogilised edusammud määratlevad uuesti muusika tarbimise ning esile kerkivad uued tähed oma ainulaadsete helide ja isiksustega. See kiire areng on ühe pikalt kadunud popstaari jaoks nii takistuseks kui ka võimaluseks. Kuigi nostalgia võib fännid kunstnikule tuttava stiili juurde tagasi tõmmata, on asjakohasuse seisukohalt ülioluline kohanemine kaasaegse muusikamaastikuga,'' lausub Kivi.

Tema hinnangul on sotsiaalmeedia ajastul autentsus esmatähtis ja ega ta ei olekski midagi muud oodanud, kui, et Mari-Leen tuleb oma uue muusika uudisega välja esmalt Instagramis. ''Kadunud popstaar ei pea mitte ainult näitama muusikalist võimekust, vaid ka isiklikul tasandil publikuga ühendust võtma. See autentsus võimaldab kunstnikul heita minevikust väljamõeldud kuvandit ja luua ehedamat sidet uue põlvkonna fännidega.''

Avalikkuse tajumine ja kuidas ta siis ikkagi vastu võetakse?

Kivi arutleb, et kui paus oli tingitud isiklikest võitlustest, vaimse tervise probleemidest või läbipõlemisest, võib kunstniku haavatavus tekitada avalikkuses empaatiat ja tuge. ''Kui aga puudumine oli tingitud dramaatilisest väljalangemisest või vastuolulistest tegudest, muutub avalikkuse usalduse taastamine keerulisemaks väljakutseks. Ja eks tegelikult on täna peamiseks küsimuseks vanadel Mari-Leenu fännidel: mida sa siis tegid viimased 10 aastat ja miks laia nokamütsi taga aastaid üritustel hiilinud laulja alles nüüd otsustas välja tulla,'' viskab ta küsimuse õhku.

Eks triumfaalne tagasitulek nõuab strateegilist taaskehtestamist. ''Teaserid, sotsiaalmeediakampaaniad ja hoolikalt kureeritud avalikud esinemised võivad tekitada elevust. Koostöö esilekerkivate artistide või produtsentidega võib anda artisti helile kaasaegse ilme, säilitades samas nende eripärase stiili. See tuttavlikkuse ja uudsuse suland võib äratada huvi mitte ainult olemasolevate fännide seas, vaid ka nende seas, kes olid artisti esialgse edu kogemiseks liiga noored,'' märgib Kivi.

Kuigi mõned fännid võivad naasmist entusiastlikult tervitada, leidub paratamatult skeptikuid, kes seavad kahtluse alla artisti võime oma endine hiilgus tagasi nõuda. ''Võti seisneb kunstilise kasvu ja kohanemisvõime demonstreerimises. Kunstniku arengut kajastava teose avaldamine, austades samal ajal nende pärandit, võib vaigistada skeptikud ja tõestada nende asjakohasust praeguses muusikamaastikul,'' lausub Kivi.

Kindel on see, et popstaari teekond pärast kümneaastast eemalolekut tähelepanu keskpunkti naasmisel on keeruline ja mitmetahuline ettevõtmine. ''Avalikkuse vastuvõtt sõltub paljudest teguritest, alates kunstniku isiklikust kasvust kuni nende puudumisel toimunud kultuuriliste muutusteni. Hoolika planeerimise, kunstilise taasleiutamise ja tõelise ühendusega publikuga ei saa popstaar mitte ainult oma endist hiilgust tagasi nõuda, vaid saada ka vastupidavuse ja evolutsiooni sümboliks dünaamilises muusikamaailmas. Kas seda kõike suudab Mari-Leen teha?'' küsib Kivi.