Võimas! Eestlasest tiktokkeri looming jõudis New Yorgis miljonite silmapaarideni

USA-s elava eestlasest tiktokkeri Kaidi Dey jaoks on TikTok lõbus ajaveetmine, eneseteostus ja töö ühes, sekka ka võimalus Eesti kultuuri tutvustada, mida tema lõviosa ameeriklastest jälgijaid väga hindavad. Kaidi American Dream sai instinktiivselt alguse juba varases lapsepõlves. 2008. aastal Ameerikast vahetusõpilase aastalt naasnuna oli talle selge, et aega pole raisata: korralikult pingutades saab 11. ja 12. klassi ühe aastaga läbida, sest kõikide võimaluste maa ootab tagasi. TikTokis üle 100 000 jälgijale regulaarselt videosisu loov Kaidi Dey kohtab enda päritolust rääkides regulaarselt üllatunud pilke. „Keegi ei usu, et ma olen eestlane. Kõik arvavad et ameeriklane, kuna mul pole aktsenti.”

Eestis Pirita majandusgümnaasiumis õppinud ning jäähoki ja laulmisega tegelenud suurest perest pärit Kaidi rääkis juba lapsest peale, et soovib minna elama Ameerikasse. „Ma ei teagi täpselt, kust see American Dream tuli. Äkki Drew Barrymore’i filmist „Never been kissed”, mida nägin 8-aastasena. Samas ei teinud ma vahepeal kaheksa aastat midagi selle nimel, et siia tulla. Ilmselt oli mul ikka see tunne, et ei taha väiksesse konnatiiki jääda ning pärast vanaema surma ütles ka ema, et aitab sulle küll Eestist.”

2007.-2008. aastal õppis Kaidi vahetusõpilasena Maine’i osariigis ning kuna Eesti koolisüsteemi jaoks see aasta justkui midagi ei tähendanud, rääkis naine oma tolleaegsele direktrissile augu pähe, et saaks keskkooli kaks klassi ühe aastaga lõpetatud. Nii läkski ja nagu Kaidi ise toonitab, lõpetas ta „imekombel” isegi hõbemedaliga. „Kuna nägin teist maailma ja see meeldis mulle palju rohkem, keeldusin ma Eestis kaks aastat edasi olemast. 11. klassi õppisin omaette ja 12. teistega koos. Teised alustasid 8.15, mina aga 7.30. Teised said koju 13-15 vahel, mina tegin aga tavaliselt kuni 16-17 töid järgi. Päris raske koormus.”

Turundus ja TikTok

Pärast seitset aastat restoranibisnesis töötamist suundus Kaidi tööle turunduse valdkonda, kus töötab arvukate projektidega tänaseni. „Töötasin alguses ühele mittetulundusühingule Vision Loss Alliance of New Jersey. Sealt läksin turundusdirektoriks ühele väga tuntud plastikakirurgile, Dr Wise, kes on East Coasti kõige tuntum näo plastiline kirurg. Paar aastat olin turundusdirektor ja lükkasin tema brändi kõrgele. Jäin lapseootele ja pärast sünnitust otsustasin mitte tagasi minna, sest asjad toimisid minuta,” ütleb Kaidi. Lapsehoolduspuhkus on USA-s väga lühike ja samuti oli lapsel mitmeid terviseprobleeme, mistõttu ei kannatanud Kaidil teda kellegi teisega koju jätta samal ajal, kui tema ise töötab. „Süda ei kannatanud, Eesti ema ikkagi,” ütleb Kaidi oma kahekaastase tütre Freya Karina kohta.

Sealt edasi otsustas Kaidi vabakutselise elu kasuks ning aitas ka oma abikaasat, kes on täiskohaga sisulooja. Ei läinud aga kaua, kui Dr Wise uuesti Kaidiga ühendust võttis, talle vabakutselisena tööd pakkus ning palka tublisti suurendas. „Teen siis ja nii palju vabakutselisena, kui tahan. Nüüd mul on kuus erinevat klienti, aga nende nimed jätan konfidentsiaalseks. Olen turundusstrateeg, analüütik, loon reklaame ning tegelen sotsiaalmeediaga, mida olen 13 aastat teinud.”

Nii erinevate turundusprojektide ja tiktokkeri elu kohta ütleb Kaidi, et veel ta end rikkaks pidada ei saa, kuid halvasti ta samuti ei ela. „Ma ütleks, et tunnen end finantsiliselt vabana siis, kui meie hoone Morristownis valmis saab. Ehitame seda iseendale, kus on üks ruum restoranile, kaks üürikorterit ja siis meie katusekorter, kuhu plaanime ehitada ka Eesti sauna."

TikTokis hakkas Kaidi sisu looma 2020. aastal, kuid postitas algul enda sõnul vaid „lollakaid videoid” oma tegemistest, mida kirjeldab tagantjärele suhteliselt igavatena. Samuti oli tal sel ajal jälgijaid alla tuhande. „Sellest hetkest, kui ma lapse sain, hakkasid minu postitused inimesi väga tõmbama. Kui ma sünnitama hakkasin, olid tuhud nii hullud ja tundsin, et kurat, ma ei saa kõndida! Olime keset ööd kell 4 kiirabi ukse ees ja sisse ei saanud. Arst käis peale, et ärge tagant tulge, kiirabi läheb tagant. Mul oli täiesti paanika, et kas ma sünnitan nüüd haigla ees? Siis ma panin lollaka video „oh no!?” saundiga. Tegelikult oli seal ukskell, aga olime nii närvis, et ei saanud sisse. Sünnitus kestis 16 tundi ja kõik läks hästi. Sellest see algas – pooleldi lõõpides ja pooleldi päris tundeid ja elu näidates.”

Kaidi kirjeldab, et värske emana tundis ta end väga üksildasena. „Kuna mul inimesi ümber ei olnud ja ajavahe tõttu oli eestlastega raskem suhelda, hakkasingi postitama ja nii see kasvas, päris paljud tundsid end samamoodi nagu minagi. Jagasin seda, milline mu elu siin on ja sealt need follower’id hakkasid tulema. Jälgijatest 89% on ameeriklased, 7% eestlased ja ülejäänud muust rahvusest. Üle päeva postitan eesti keeles postitan, enne tegin kõik ingliskeeles. Endale ka meeldib eestikeelne sisu ja isegi kohalikud on öelnud, et neile meeldib kuulda eesti keelt, sest see on nii ilus. Samuti üritan tutvustada Eesti kultuuri, mille järgi on huvi. Caption'id tõlgin ma ise.”

Reklaam Times Square billboard’il

Üks Ameerikas elamise tipphetki oli Kaidile oma loodud reklaamiga New York Times Square’i reklaamtahvlile sattumine, mille kohta kusjuures temaga senimaani vestelnud ajakirjanikud küsinud pole. „Ma olen enda teada seni ainuke eestlane, kellel see õnnestunud. Sattusin Times Square’i billboard'i ehk suure reklaamiplakati peale. Tegin The Sims mängule reklaami ja ühe kampaania käigus võeti ühendust, et see video oli nii lahe ja nad tahaksid mind sellega reklaamplakatite peale. Ma ütlesin, et muidugi! See oli New York Times Square’il kümme päeva kahe erineva billboard’i peal. Samuti Texases, Chicagos ja Philadelphias. See oli minu jaoks üks suurimaid tähistamise hetki, sest isegi ameeriklastele on see väga kõva sõna. Sellega tuli endal ka tunne, et issand, ma ikka oskan neid reklaame teha! Suurfirmadele reklaame tehes on hinges hea, sest et minu jaoks on see minu kunst. Times Square’il käib ju kogu maailm koos!”

Soovib olla tema ise

Miks just TikTok, mitte Youtube, Facebook või Instagram? Kaidi sõnul peitub põhjus selles, et TikTokis on lihtsam jälgijate arvu kasvatada ning algoritm on täpsem. Samuti kirjeldab Kaidi, et on ekraani taga täpselt selline, nagu ta ka reaalses elus on. „Postitad siia ja läheb täpselt inimestele, kes näha tahavad. Enne mind kottis, mis inimesed arvasid, aga nüüdseks mul on täiesti ükskõik, kas ma olen padjanäoga, kottis riietega, näen videos välja nagu kodutu, sest sõbrad näevad mind samasugusena siin. Teiste platvormidega peab olema kuidagi... poleeritum? Ütleks, et Instagram on kõige sellisem viksim ja ilusam neist. Aga nüüdseks postitan ka kõiki nelja korraga”

Kaidi postitab TikTokki kokkuvõtvalt just seda, mis talle endale lõbus tundub. Intervjuule eelneval päeval tegi Kaidi frikadellisuppi ning otsustas seda ka filmida. Samuti on TikTok Kaidile paljuski rahateenimise allikas, näiteks TikTok shopis, kus ta erinevaid tooteid reklaamib. „Koostöid on mul hetkel hästi palju. Aga ma üritan teha nii, et ma ei pane järjest mitu promo. Ma ei taha ise ka vaadata selliseid influentsereid, kellel on koguaeg üks reklaam teise järel. Sellise lehe jälgimine ei ole huvitav,” kirjeldab Kaidi ka lisab, et kui mõned Eesti ärid on temaga ühendust võtnud, läheb hing soojaks, kuna ta soovib Eesti äridele ainult head. Lootused on Kaidil suured ning praegune 108 000 jälgijat on tema ambitsioone arvestades alles algus.

Kuidas võrdleb Kaidi eestlasi ameeriklastega? „Eestlased on siiramad, aga kinnisemad. Ameeriklased on väga avatud, aga sa ei tea kunagi, kas nad on siirad. Mu sisemine sensor on päris hea, ma tunnetan ära, kui inimene päris siiras ei ole. Otsesõnumite saatjatest on kõige halvemini ütlejad eestlased, aga samuti ka kõige paremini ütlejad,” sõnab Kaidi, kellel on aastatega Ameerikas väga suur tutvusringkond kogunenud. Sõpru, kellega igapäevaselt erinevaid tegevusi ette võtta, on tal enda sõnul 30-40 vahel, lähedasi sõpru aga vähem.

Tänulik võimaluste eest

„Ma ärkan hommikul üles ja olen nii tänulik, et olen leidnud oma niši, kus ma saan teha, mida ma tahan. TikToki content’i teen lihtsalt sellepärast, et mulle meeldib see suhtlus, mis sellest tuleb. Ekraan sobib mulle väga. Tahan olla tähelepanu keskmes ja suhelda inimestega. Vahepeal tekivad videoid tehes mingid naljakad seigad ja jätan ka need kõik sisse, kui ma mingeid videoid teen. Hiljuti tegin tekikoti-video: olin seda filmides nii rampväsinud. Ma ei mäleta, kas mina olin haige või oli laps, aga täiesti suvalt jätsin vead sisse ja mõtlesin, et las inimesed söövad mulle auku pähe,” ütleb Kaidi naerdes.

Kaidi kirjeldab oma ligi 16 aastast Ameerikas elatud aega vapustava kogemusena. „Kõike, mida ma olen 16 aasta jooksul teinud, ei tee tavalised inimesed ka oma eluajal. Täie rauaga olen siin hullu pannud. Kui see saab tehtud, hakkan rahulikumalt hingama.”

Eestit ei unusta

Alates 2009. aastast USA-s elanud Kaidi on vahepeal Eestis käinud vaid kaks korda: 2010. ja 2019. aastal. Siiski on tal väga palju tuttavaid külas käinud ning ta ei välista tulevikus ka vähemalt osaliselt Eestisse tagasi tulemist. Praeguste plaanide järgi tullakse Eestisse tagasi selle aasta suvel, kuid pole veel otsustanud, kui kauaks.

Eestisse tulek tähendab Kaidile hetkeseisuga lauspuhkust, sest osad programmid, millega ta oma turunduskampaaniaid teeb, on riigispetsiifilised ning Maarjamaal lihtsalt ei tööta. „Kõik oleneb abikaasa äridest. Üldiselt tahaks nii, et oleksime pool aastat siin ja pool aastat Eestis,” ütleb Kaidi Eestisse osaliselt tagasi tulemise võimaluse kohta. New Jersey’ist tahaksid nad mingil hetkel näiteks Floridasse või Texasesse kolida, seda muu hulgas kõrgete maksude ja reeglite pärast.

• Sport
• Täiega risti

Robert Rooba: vaatan jalgpalli vahest isegi rohkem kui jäähokit!

• Sisuturundus

Parimad robottolmuimejad: 2024. aasta ülevaade